Ключевые слова и стоп-слова. Инструменты для подбора ключевых слов.

3.1. Ключевые слова и где их взять. Изначально форматируем наш документ в виде, который должен понравиться поисковикам. Да, я о ключевых словах (keywords). Здесь и далее под ключевыми словами я буду подразумевать слова и фразы, которые пользователь вводит в поле запроса какой-либо поисковой системы при попытке найти веб-сайт определённой тематики или веб-сайт, продающий определённый продукт. В этом смысле оптимизацией сайта будет считаться достижение результата, при котором на странице результата запроса по конкретному ключевому слову сайт стоит в начале списка, желательно, на одной из первых десяти позиций.

Ключевые слова должны соответствовать содержанию страницы, быть популярны у пользователей и, в то же время, должны относительно редко встречаться в глобальной сети. Само собой напрашивается вывод о том, что полезность ключевого слова = сколько людей его вводят в поисковую строку / сколько страниц его используют. В общем, на поверку, задача достаточно сложная. Для её облегчения существуют инструменты для подбора ключевых слов. Например, инструмент статистика запросов Яндекса предоставит Вам результаты подбора,где будут приведены запросы пользователей, включающие заданное слово или словосочетание, и другие запросы, которые делали искавшие его люди. Определённо, Вы сможете откорректировать или же дополнить свой список ключевых слов синонимичными словами и оборотами, которые,возможно, более точно описывают Ваш сайт, а вот лучшая статистика запросов, извините, что повторяюсь, это не всегда хорошо и зависит от отношения запрос / результат запроса. Похожие инструменты есть у Google - Google External Keyword Tool (не забудьте нажать ссылку Edit рядом со строчкой Results are tailored to English, United States, и вставить Russian и Russian Federation соответственно), у Рамблера - Статистика по поисковым запросам; популярные сервисы, не поддерживающие русского языка - сервис от Yahoo! Overture (включён в Search Marketing Tools) и FREE keyword suggestion tool от wordtracker.com.

3.2. Стоп-слова. Нужно учесть, что ещё существуют и стоп-слова - это наиболее распространённые слова языка (поисковики могут считать такими словами те, которые встречаются, например, на десятке млн. страниц), а также частицы, суффиксы, причастия, предлоги, союзы, междометия, вводные слова, местоимения, сочетания букв, например: сайт, вопрос, ответы, интернет, мои, мой, мы, на, навсегда, над, надо, наш, не, него, неё, нет, ни, них, но, ну, об, однако, он, она... Избегайте использования отдельных стоп-слов в качестве ключевых. Они, скорее всего, будут проигнорированы поисковиками, и, одновременно, займут пространство, где могли бы разместиться более полезные слова. Это не относится к словам в словосочетаниях (например, словосочетание "моя кошка села на окошко" вполне применимо, хотя, не спорю, и бесполезно, в отличии от отдельно взятых слов моя и на).

3.3. Сколько и где должно быть ключевых слов? Ниже приводятся данные для Google и Yahoo!, надеюсь, в предыдущей части мне удалось убедить Вас, на кого из поисковиков стоит тратить время и силы.
В заголовочную часть (между <head></head>) включаем ключевые слова, которые содержаться в теле нашего документа (ещё лучше в заголовках или ссылках); приведённое количество символов максимально, с учётом пробелов:
а) заголовок, <title>89 символов (10-12 слов)</title>;
б) описание, <META NAME="description" CONTENT="Описание нашего документа: 220 символов YAHOO / 156 GOOGLE или ~ 24 слова" />, сюда включаем все слова и словосочетания, которые не вошли в заголовок;
в) можно добавить ключевые слова, но не все поисковики их учитывают, <META NAME="keywords" CONTENT="здесь 0-48 ключевых слов через запятую">
В тело документа (сам документ минимум 250 слов) включаем:
а) 1-69 слов заголовочного уровня (между тегами <h>, <b>, <strong>, <u>);
б) вставляем текст ссылок (то, что между <a href="#"></a>), желательно осмысленный и соответствующий словосочетаниям в заголовке и/или описании; например, в главе "Готовим материал" вместо <a href="mycats_bio.html">mycats_bio.html</a>, мне стоило бы поставить <a href="mycats_bio.html">биография кошки Мурки</a>.
в) поиск проводится и по названиям файлов и папок,так что ключевые слова можно включать и туда (не очень актуально для русского языка, хотя название моего файла из предыдущего примера в данном случае вполне уместно и информативно).